钻石，20世纪最大骗局

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近日，我国中科院成功“种”出了钻石，刷爆全网。


据说，这种人工培育的钻石1星期能长1克拉，但硬度、纯净度、色泽等指标与天然钻石没有一点差别，价格还只是它的六分之一。


也就是说，原来2万块米粒大小的钻石，现在最低只要3000多，堪称跳楼价甩卖，难怪大家听了两眼发光。




▲即便是经验最丰富的钻石专家，也无法用肉眼挑出瑕疵。


钻石，在人类心中拥有无比神圣的地位。提起它，我们会马上想到爱情的象征，婚姻的标配。


实际上，钻石就是一块普通的石头。


它放在机器上，就叫金刚石，是用来切割打孔的“金刚钻”，打磨后戴在手上，就化身为钻石，成了珠宝首饰。


一块又贵又没用的石头，为何能一跃登上人类神坛，成为亿万妇女之友，无数男人噩梦？


回顾历史，我们就会发现，钻石天价的背后，是一场20世纪最精彩的营销骗局。






01
钻石的“封神”之路






任何一款商品，想成为风靡全球的奢侈品，都要具备两个条件：


（1）数量稀少，比如减少供给，限量销售，或制作工艺复杂。
（2）具有某种被大众认可的标签，比如个性、叛逆、高贵、有钱、真爱等。


在以前，钻石受限于勘探、开采技术，产量极少，再加上长得漂亮，价格自然高。


1870年，南非突然发现了一个储量巨大的钻石矿，一夜之间，钻价摇摇欲坠。。


这个矿大到什么程度，钻石原来一天开采几十斤，这个矿一天就能生产几吨。




▲南非大矿场


为了防止钻石烂大街，一个英国商人成立了大名鼎鼎的“DE BEERS（戴比尔斯）”公司，高价买下了这个矿。


买下矿后，他们每天只开采一丁点，只为维持钻石稀缺、供不应求的虚假繁荣。


靠着囤积钻石，占有钻矿，“戴比尔斯”顺利化解了钻石产量过剩的危机。




▲只要提到钻石，“戴比尔斯”是无论如何都绕不开的名字。


尝到甜头后，“戴比尔斯”陆续买下了当时世界上发现的所有钻石矿，几乎垄断了钻石所有开采。


最高的时候，“戴比尔斯”掌控着全球市场上90%的交易量。


人为制造供求不平衡后，“戴比尔斯”开始强化钻石的标签，打造出了赫赫有名的钻石文化。


它天才地把爱情和钻石捆绑在一起。


钻石是永恒、美好的，如果把它作为爱情的见证，爱情也将会是永恒、美好的。






为了让社会认可这种说法，“戴比尔斯”耗费巨资，不断给人们洗脑。


它在杂志、电视、电影等媒体投放了铺天盖地的广告。


比如在电影里，当风度翩翩的男主角，单膝跪地在心爱的女人面前求婚，就一定会掏出闪瞎我们双眼的钻石，暗喻钻石是爱情的象征。






它还利用人们容易跟风、迷信权威的心理，请了大量明星代言，宣扬钻石文化。


星光熠熠的明星们，佩戴着奢华绚丽的钻石，时刻暗示我们：


女人一方面要宠爱自己，要购买一颗属于自己的钻石，另一方面也要拥有一段像钻石一样的爱情。


简单点说，非钻不买，非钻不嫁。






1950年， “戴比尔斯”更是喊出了那句我们听过无数遍、教科书级别的广告词：


“A DIAMOND IS FOREVER（钻石恒久远 ， 一颗永流传）”


从此，“求婚要用钻石”的理念，就跟送礼就送脑白金一样，深入人心。


就这样，在减少供给的基础上，通过一顿造势撩起人们热情，刺激市场需求，钻石的价格必然水涨船高，一飞冲天。






打天下难，守天下更难。


“戴比尔斯”为了巩固垄断地位，不断在稀少、标签这两点上狠下功夫。


比如，苏联时期的俄罗斯发现了惊天产量的钻石矿，“戴比尔斯”马上跑过去谈合作，协商减少开采，大家一起发财。




▲2012年，英国《每日邮报》公布了俄罗斯一个叫“珀匹盖”的陨石坑，科学家们表示，这个陨石坑下面的钻石储存量估计超过万亿克拉。


90年代，世界各国又相继发现了许多钻石矿，钻石产量开始供大于求，“戴比尔斯”控制不过来了怎么办？


控制生产、限量销售这两招都失效了，只能使出第三招，通过复杂工艺来维持稀少的特性。


“戴比尔斯”靠着垄断地位，制定了所谓的“4C”行业标准，研发出圆形、棱形、枕形、划线、起瓣等五花八门的切割方法和工艺，既当裁判又当运动员。


反正就是，你光钻石多没用，还要符合我制定的复杂工艺，这样的钻石才有价值。




▲无论你到哪个钻石店，服务人员都会拿着这张“4C”证书向你介绍钻石。4C，即钻石的克拉重量（CARAT WEIGHT）、净度（CLARITY）、色泽（COLOR）、切工（CUT）。


面对物美价廉的人造钻石的冲击，“戴比尔斯”打不过就加入，自己也开始卖起人造钻石。


为了维持住天然钻石的高价地位，他们大打情感牌，不断说人工的培育、机器的切割，缺少大自然的韵味和人类的工匠情怀。


以茶叶制作流程类比的话，就是大妈摘下的茶叶，远没有豆蔻少女摘的茶叶清香。


就这么一顿骚操作下来，天然钻石割富人，人造钻石割穷人，谁也逃不脱钻石的围杀了。






可以说，没有“戴比尔斯”，就没有钻石的今天。






02
钻石的至暗时刻






你可曾想过，一颗钻石的背后，可能沾满了非洲人民的鲜血。


钻石见证了无数爱情， 却也是非洲国家内战的导火索，给广袤的非洲大地带来了深重的苦难。


其中典型当属塞拉利昂，一个同时拥有钻石和贫穷的西非国家。


因为钻石的暴利，塞拉利昂爆发了惨绝人寰的内战，而国际钻石商从中牟取暴利。




▲电影《血钻》的原型就是塞拉利昂内战。血钻，因钻石爆发内战的国家生产的钻石。


为了打赢战争，占领钻矿，一些叛军组建了骇人听闻的娃娃军，让儿童沦为杀人机器。


为了泯灭孩子们的人性，他们用枪逼十几岁的孩子肢解敌人，挖出心脏，亲手打死自己的亲人，有些组织还注射可卡因等毒品进行精神控制。




▲一位十三岁的塞拉利昂少年就不幸加入了娃娃军， 后来被解救后写下了 《长路漫漫》 这本书，记下了这一人类血腥的历史。


在叛军驻扎地，大量无辜平民被当成施暴对象，不仅被迫采矿，稍有不慎还会被砍去双手。


此外，无论是女童还是老太，都是叛军攻击、发泄兽欲的对象。






塞拉利昂的内战从1991年开始，到 2002年结束，持续了整整11年。


期间，战争大约造成了20多万人死亡，300多万人流离失所 ，成为了一个“连上帝都讨厌的地方”。


怪不得有人说，钻石的“4C”标准，还要再附加一个“C”：冲突（conflict），呼吁大家不要买冲突国家的钻石。


2011年，南非副总统莫特兰蒂访华时说了这么一句话 ：


“ 钻石只是人们虚荣心的产物 ， 它只是碳而已， 价格上涨并不是钻石会枯竭， 而是人为造成的供不应求的局面。”






03
当我们在买钻石时，我们是在买什么？






如今，钻石已经上升到文化和习俗的高度，成为了一种社会规则，你不遵守，就会被攻击。


即使你跟女友说了钻石骗局的来龙去脉，深入浅出地分析钻石跟爱情没有一点关系，二手钻石无法保值等大道理，她只需问一句：“我知道是骗局，你就不能为我上当一次吗？”


你顿时就哑口无言。




▲《色戒》里，汤唯也逃不过鸽子蛋的诱惑。鸽子蛋，一般指5克拉以上的钻石。


为什么我们虽然知道钻石是一个骗局，但很少人能幸免？


这是一个只看衣服，不看人的社会。


钻石本身其实不重要，它就跟许多奢侈品一样，核心是它背后的隐喻：安全感和有钱。


在很多人眼里，你买的钻石越大、越贵，表明你对她的爱越深，她越有安全感，同时也越能表示你们夫妻俩有钱，成为一种炫耀型消费。


这也是为什么一件几十块的短袖，印上了一个奢侈品的logo，标价上千块也有很多人抢。


这就是人性，渴望安全感、虚荣。






对于爱情的本质，我想到了中国一位女舰长说过的一段话：


“有两种价值观：一种是戴着非常昂贵的手表，好显示出自己身价百倍；另一种是，一块不贵的手表，因为我戴过了，所以身价百倍。我选择后一种。”


爱情和钻石的关系也是如此。


钻石再贵，也不能保证爱情长长久久，给你带来安全感。


真正的爱情，是让任何定情信物，即使是一个易拉罐环，也能成为你跟别人炫耀的“钻戒”。